Форум Сообщества Практиков Конкурентной разведки (СПКР)

Поскольку Википедия нам не особо помогла, я обратился с вопросом к живым специалистам. Ниже приведу текст моей небольшой переписки с Johannes Deltl из Берлина, он является партнёром компании ACRASIO Intelligence.

- Hi Dimitri, you wanted to know the difference between CI and MI. Basically in some countries Competitive Intelligence is only about your competitors activities and Market Intelligence involves also the customers and the external influencers. Others call BI CI - so it changes from country to country.

Привет Дмитрий, вы хотели узнать разницу между КР и РР. В некоторых странах, конкурентная разведка относится в основном только к деятельности ваших конкурентов, а рыночная разведка включает в себя также клиентов и внешних влиятельных лиц. Другие называют BI или CI - поэтому он (термин) меняется от страны к стране.

- Thanks for your answer. Basicly I prefer to call activities to study competitors, like - Competitor Intelligence. So what`s the difference between Market Intelligence and Marketing?

Спасибо за Ваш ответ. В основном я предпочитаю называть действия по изучению конкурентов, как Competitor Intelligence (анализ конкурентов). Так в чем же различие между РР и маркетингом?

- Marketing is about positioning and promoting a product. Like Product specifics, price, promotion, distribution... Market intelligence is about information about the market. Like total market size, market share, trends ...

Маркетинг - это позиционирование и продвижение продукта. Это специфика продукта, цена, продвижение, распространение ... Рыночная разведка - это информация о рынке. Такая как общий размер рынка, доля рынка, тенденции...

- Oh, and one more question. What`s the difference between Market Intelligence and Marketing Intelligence?

О, и еще один вопрос. В чем разница между Market Intelligence и Marketing Intelligence?

- Hi Dimitriy, as the words indicate one is focusing on"market" the other on "marketing". And within marketing you have communications - often marketing intelligence is referring to the communication part of marketing. Measure the performance ofmarketing activities, mostly in online communications.

One example:
If I am producing and selling cars. Market intelligence would look at competitors, the market size and the future outlook.

Marketing Intelligence would look at the campaigns that you are running to sell more cars. Are the banners, ads, etc. converting? How many people that have clicked the ad also bought the car at theend etc.

So the two phrases are (mostly) totally different used.

Привет Дмитрий, как показывают слова, один термин сосредотачивается на «рынке» другой на «маркетинге». И в рамках маркетинга у вас есть связи - часто маркетинговая разведка относится к коммуникационной части маркетинга. Измерение эффективности маркетинговых мероприятий, в основном в онлайн-коммуникациях.

Один пример:
Если я занимаюсь производством и продажей автомобилей. Рыночная разведка будет смотреть на конкурентов, размер рынка и перспективы на будущее.

Маркетинговая разведка будет смотреть на кампании, которые вы используете, чтобы продавать больше автомобилей. Рекламные баннеры, рассылка и прочее, даёт ли это всё конверсию? Сколько людей, которые нажали на объявление, также купили автомобиль в конце и т. д.

Таким образом, две похожие фразы практически полностью различаются по значению.

Да уж - мир не стоит на месте: процессы развиваются, терминология усложняется...
А что, коллеги, не пора ли подумать о толковом словаре конкурентной разведки? Причём, с онлайн версией, чтобы можно было достаточно оперативно реагировать успевать за процессами?
Или что-то такое уже есть, а я опять заработался и не знаю?...

Уже хорошо хоть то, что тут появляется информация про что-то новое и мы это новое узнаём и обсуждаем.